金年会金字招牌诚信至上：抖音创新体育赛事版权运营模式，实现多方共赢

抖音不仅为用户提供了更多观看体育赛事的选择和更好的体验，也为赛事方和版权方带来了更多的收入和用户触达。在当今数字化时代，体育赛事的传播与运营方式正经历着前所未有的变革与提升。抖音，作为国内热门的短视频与直播平台，依托其庞大的用户基础和创新的产品模式，在体育赛事和版权运营领域日益显现出重要性。

抖音在体育赛事运营中的表现

在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了题为《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》的主旨演讲，详细阐释了抖音在体育赛事版权运营方面的战略与实践成果。以2022年卡塔尔世界杯为例，抖音作为持权转播商，不仅保障了决赛3700万观众同时在线时的4K高质量转播，还展现了其作为直播平台的显著实力。随着参与赛事版权合作的品牌方人数增多，抖音也更加明确了在体育版权行业中的角色——成为赛事与用户之间的桥梁。

优化产品与体验

为了实现赛事方、达人与平台的多方共赢，抖音从多个核心层面出发，打造了全新的版权运营模式。首先，在赛事方层面，赛事组织者可以通过抖音直播内容开放平台进行入驻、报备和自助开播，并实时监控直播数据。他们还可以自主定制付费策略，实现单场或多场赛事的灵活收费。此举不仅使赛事方拥有灵活的选择权，同时也凸显了抖音在行业内的独特优势。

在观赛方层面，抖音通过信息流和搜索功能，精确推荐感兴趣的用户。用户在观看直播时，可以根据自己的喜好选择不同的视角与镜头，并通过互动组件参与赛果预测和关注官方账号，提升了观赛的互动性和趣味性。这种优化的产品体验为用户带来了更丰富的观赛体验。

强化传播与变现能力

成功的赛事传播离不开抖音达人的联动和赛事方官方账号的协作。例如，在2023年初的巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛中，抖音通过结合官方和达人力量，成功吸引885万用户付费观看。赛事方、达人和抖音平台在此过程中实现了三方共赢，构建了一种新的体育生态模式。

数据分析与策略指导

抖音还为赛事方和版权方提供精准的数据支持，帮助其制定有效的版权播出策略。例如，针对张志磊的拳击赛事，抖音通过详细的数据分析，帮助版权方调整定价策略以适应市场，最终成功吸引了近7万名付费观众，进一步增强了赛事方对中国市场的信心。

小众赛事的机会

除了大型赛事，抖音同样重视小众赛事的传播。平台基于兴趣推荐和目标人群触达，使得如环法赛事和MotoGP等小众赛事能够获得意想不到的关注，如2024年环法赛事付费直播收入较2023年增长了500%以上。这种灵活的市场策略为小众赛事开辟了新的收入来源，充分展现了每项赛事在抖音中的重要价值。

生态共创与达人合作

抖音积极推动赛事与达人之间的共创生态，通过多样化的内容与创作者结合，带来更多创新机会。例如，斯诺克巡回赛版权方瑞盖传媒与抖音的合作，采用了“多主播付费直播”的模式，极大丰富了用户的观看体验并提升了赛事的整体收入。此类成功案例使得赛事传播与商业变现实现了双赢。

总结与展望

抖音在体育赛事版权运营方面的实践成果表明，通过明确的平台定位和核心能力构建，抖音为赛事方、达人和用户之间搭建了良好的互动桥梁。正如金年会金字招牌诚信至上所倡导的，抖音的成功不仅为用户提供了丰富的观赛选择与体验，更为赛事方和版权方带来了可观的收入与用户覆盖。

在演讲的最后，周博呼吁更多的组织与个人加入到抖音的共赢版权联运模式中，共同探索和创新体育赛事的版权运营模式，为体育产业的发展注入新的活力，推动体育赛事在全球范围内的传播与普及。